根据相关数据得知，2016 年，尽管33%的全球奢侈品的营收来源于美国，但是，由于美国的消费不稳定等原因，美国的销售总额跟往期相比较还是下降了3%左右。然而，欧洲的销售形势也不是特别的理想，根据相关数据显示，2016 年，欧洲的奢侈品消费下降了1%，折成欧元大概有820 亿欧元。随着奢侈品市场的不断减弱，奢侈品牌开始试图通过别样的方法吸引消费者的眼球。

尤其需要注意的是，消费者消费奢侈品的目标也在慢慢的发生改变，开始倾向于消费奢侈汽车、高端餐饮以及艺术品。当前经济转型升级以及经济增长点的支撑点是培育文化艺术消费，能够促使消费实现升级。鉴于这种形势，宝格丽、迪奥、古驰等奢侈品牌都在很大程度上强调了其品牌的艺术性，通过成立基金会、和艺术家合作推出联名款商品、支持和赞助艺术家以及组织艺术展等形式向艺术靠拢，吸引了大批参观者和消费者。

一、奢侈品艺术性与商业性的关系

（一）奢侈品的艺术性

艺术是一种文化现象，是文化的精华体现，是主要服务于人们精神层面的产品。不管是舞蹈、音乐、戏剧、雕塑以及绘画都是以一种富有内涵和相互统一的结构和形式以及展示出来的，除工艺以及建筑这些特殊的形式外，艺术能够表达人们的一种精神向往[1]。奢侈品是一件商品，同时也是一件艺术品，其艺术性体现在奢侈品能够满足人们更高层次的精神交流与文化需要，奢侈品的艺术性丰富了其使用价值。奢侈品的基本特征是稀缺性、精致感和优良的品味，这些特征也是艺术品的特征。奢侈品通过其品牌的深渊历史文化、精美的设计、精湛手的手工艺以及珍贵的材料塑造艺术性。

（二）奢侈品的商业性

从奢侈品的定义来看，奢侈品指的是一种高于人们发展和生存需要的范围的，具备珍奇、稀缺以及独特等特点的消费品。奢侈品既然是商品，其商业性是奢侈品与生俱来的。我们所熟知的宝格丽、迪奥、古驰等这些奢侈品牌是在奢侈品的基础上通过商业化和资本运作的结果。而这些品牌大多属于同LVMH、开云、历峰等奢侈品集团。对于这些奢侈品牌和奢侈品集团而言最终目的就是销售，看似毫无顾忌玩弄时尚和艺术创意的奢侈品牌都是以背后强大的高级成衣、化妆品、包袋等销售业绩为支撑的。

二、奢侈品实现艺术性与商业性的手段

为最大限度的满足消费者的多方审美需求，奢侈品需将艺术性与商业性融为一体，兼顾艺术性与商业性。为了充分表达品牌精神和设计者本身需传达的内容与精神，奢侈品牌在实现艺术性与商业性上有三种手段，一是奢侈品牌与艺术家合作，二是将奢侈品牌的产品定位为艺术品，三是奢侈品牌自身的艺术行为。

（一）奢侈品牌与艺术家合作

在研究、消费、流通以及艺术创作等各个环节中都渗透着奢侈品牌，在艺术生态中，奢侈品牌是不可或缺的一部分[2]139-140。奢侈品和艺术家之间的合作很早就开始了，最早在1930 年，奢侈品牌和艺术之间就开始了合作，超现实主义画家达利和意大利时装设计师夏帕瑞丽相互合作，达利为夏帕瑞丽提供创意的服装设计[2]139-140。截止今天，奢侈品发展的一个重要的战略就是和艺术家合作，艺术家和奢侈品牌之间展开合作是艺术生态中非常重要的一部分。此外，奢侈品艺术性是实现商业性目的的手段和表达方式。如今，在奢侈品牌与艺术家合作方面主要有两种方式，一种是艺术家在艺术创作时主要以品牌符号和品牌文化为准，完成作品之后再以品牌的名义举办展览，同时，采取一些营销的手段。另一种则是奢侈品牌或奢侈品集团扶持艺术项目所采取的一些支持性的措施，例如基金会、设立艺术奖项、赞助艺术活动和艺术家等等。虽然，奢侈品支持这些活动需要耗费很大的物资，以及持续时间长，但这对奢侈品牌和艺术生态双方面产生非常重要的积极影响。

（二）奢侈品牌将产品本身定位为艺术品

如图1 所示，奢侈品根据价格可分为顶级奢侈品、高级奢侈品和轻奢侈品。如果把奢侈品市场比喻成一座金字塔，金字塔的顶端是顶级奢侈品，它包含一些稀有、独特、极昂贵的物品。现今奢侈品牌大多定位于其下一个档次高级奢侈品，它们为吸引大量的顾客而扩大生产。再下一个档次是轻奢侈品，其价格亲民，多为面向年轻消费者的知名品牌。顶级奢侈品在产品设计之初就被定位为艺术品，在材料、制作以及设计等都以艺术品完成，使产品的功能性有所减弱，最后到达收藏家和博物馆的手中。通常情况下，在公众视野中，艺术收藏机构具有崇高性和公共性，这些特点主要还是来自于收藏的艺术品。奢侈品牌通过顶级奢侈系列来带动中低端系列也就是高级奢侈品和轻奢侈品，使普通消费者有一种消费艺术品的错觉。奢侈品牌艺术和文化的灵魂来自于高级定制的顶级奢侈品，而奢侈品牌以及奢侈品集团盈利主要是依靠高轻奢侈品和轻奢侈品品定位中的成衣、化妆品、包袋等产品。

文章来源：《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/qikandaodu/2021/0302/771.html

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