商业与文化融合 上海“首位”探索新型消费场景
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【摘要】9月25日，联美“首位SHOWAY”项目发布暨商业艺术峰会在上海举行，这个位于虹桥商务区核心的“世界级商业标杆”揭开面纱。 凭借140万平方米的体量，毗邻国家会展中心的区位，上海体
9月25日，联美“首位SHOWAY”项目发布暨商业艺术峰会在上海举行，这个位于虹桥商务区核心的“世界级商业标杆”揭开面纱。
凭借140万平方米的体量，毗邻国家会展中心的区位，上海体量最大的创新奥特莱斯、世界级奢华酒店、新形态主题型商业街区、超5A甲级总部写字楼、亚洲最大剧院群五大业态，“首位”将崛起为上海新地标，也将成为上海消费版图的新亮点。
“双循环”发力，商业发展备受期待
“品牌的中文含义是首要之位、引领行业。英文名‘SHOW’和‘WAY’组合，提取于中文音译，象征每一条路都能带来与众不同的崭新体验。”发布会上，“首位”投资运营者联美集团阐释了品牌理念，众多知名品牌现场签约。
尽管今年年初新冠肺炎疫情对中国经济造成冲击，但中国经济在全球率先复苏。随着一系列扩内需政策出台，中国商业的未来发展备受期待。
在虹桥商务区，商业发展、消费升级的前景更加广阔。《关于加快虹桥商务区建设打造国际开放枢纽的实施方案》提出，“提升国际高端都市商业功能”“增强消费体验功能，打造引领高端消费新地标”。
即将开幕的“首位”项目一期，包含零售、餐饮、体验及“首位甜品街”“首位食集”“首位金街”，引入品牌450多个，奥特莱斯零售涵盖300多个国内外时尚品牌。“首位”一期二期商业面积达19万平方米，汇聚了世界级的品牌及业态组合，将带来全球同步的消费新体验。
“从我们的市场调研和专业机构的分析来看，疫情防控进入常态化，中国消费市场强势复苏，下半年奥莱业态销售额增长尤其明显。目前，国家和上海市出台了一系列促进消费的政策，消费市场的潜力持续释放，爆发力惊人。”对于项目运营，联美商业信心满满。
沪上新晋“打卡地”，探索新型消费场景模式
对实体商业而言，线上新经济火爆也带来了新的课题。《2020中国商业地产发展白皮书》指出，在“互联网+”背景下，“千禧一代”“Z世代”成为消费市场主流，消费习惯的变革促使商业地产企业主动拥抱大数据、人工智能等科技。
“线上平台与线下实体可以融合发展、相互赋能。国务院办公厅日前出台《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，明确了‘加力推动线上线下消费有机融合’。”联美商业负责人表示，“对实体商业来说，关键是围绕‘服务’‘体验’做好文章。”
据了解，“首位甜品街”涵盖60多家中外特色甜食，将成为上海乃至全国规模最大、品种最全的甜食主题街区。“首位食集”由60多家经典品牌共同打造，搜罗大江南北酸甜咸辣，各国风情特色美味，开启吃货的云游之旅。“首位金街”作为原创商业模式、全国最大珠宝奥特莱斯街区，将带给消费者时尚、奢华、平价的崭新珠宝消费体验。
较之传统的大型综合项目，“首位”在文化体验方面独树一帜。三条超级IP街区—— “首位甜品街”“首位食集”“首位金街”，旨在展现各国人文情怀，延伸和探索全球化生活方式。“首位”剧院群，将助力上海打造亚洲演艺之都。这个剧院群拥有20多个百老汇等级专业剧场，座位超过1万个，来自世界各地的精彩剧目全年上演……
“24小时精彩的人气街区，将成为上海新的打卡地。”内需不断扩大、消费爆发式增长，现场的品牌代表对入驻“首位”充满期待。
文章来源：《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/zonghexinwen/2020/0928/431.html