编者按说起古代广告，大家首先想到的是那幅世界名画《清明上河图》。北宋画家张择端用细腻的笔触，再现了北宋都城汴京繁华景象。古都商贾云集，广告亦随之出现。有人对此做了统计，画中有纸马铺、酒楼、挂肆、肉店、旅馆、“饮子”摊、香铺、匹帛铺、医馆，等等；这些商铺高挂“王家纸马”、“十千脚店”、“孙羊店”、“久住王员外家”、“香饮子”、“刘家上色沉檀拣香”、“王家罗锦疋铺”、“赵太丞家”、“杨家应症”等字样的诸多广告，其形式又有竖牌、横额、字幅、灯箱、酒旗、幌子等。

图 | 仇英 清明上河图 @保利拍卖

如上可见一千多年前大宋朝商贸经济的繁荣。这是一个引子，问题回到合肥，这座城市曾经的商业如何呢？具有代表性的广告又是怎样的呢？其中蕴藏哪些文化内涵和地域特色呢？本篇将一一阐述。

古代商业广告

所谓广告，广而告之，这个“告”字便透露它的最初形式——口头叫卖。今天，当我们站在高楼林立之中，街头难见小商贩，耳边车辆鸣笛声。如果走进社区的农贸市场，乡下的村庄小镇，历经千百年后她依然存在。叫卖适合行走的商贩，要是喊累了，找个人多的地方，担子放地上，货物摆好，接着贩卖也不耽误。老板要是有艺术天分，再来点“撂地”乐器表演，又可以吸引一批看热闹的顾客了。

图 | 四湾菜市 摄影@淝南居士

以上多适用于“小贩”，对于门面营业的商铺而言，建筑本身就要进行充分利用了。如文首列举的那些，挂个灯笼招牌，竖起酒旗幌子，便是通过建筑外观的装饰，展示商铺的名称、商品、标价、品质等实用信息，从而达到广告目的。

图 | 罍街一角 摄影@安徽生活网特约摄影师 王牌

中国是世界上最早发明纸的国家，尽管早在两千多年前的汉代便有纸的存在，但其印刷成为货币却足足晚了一千多年。宋代，纸币诞生的同时，“小广告”也开始面世，画个画儿，写几段字，印刷完了街头一发，这样的场景是不是特熟悉！往后的几百年，又出现了对联、书刊、年画等形式。现在我们看到的一些广告，都是老祖宗们玩剩下的了。

图 | 李府巷里的“小广告” 摄影@淝南居士

合肥广告影像史

明清以前，合肥地区商业广告记载较少。明时，合肥金斗河两岸，“货肆林立，商贾喧阗”。清代光绪年间（1875—1908），“各种商业广告牌充斥市场”，其中以英国香烟、法国香水的广告牌特别大，国货人丹特别多。

图 | 金斗河 来源@资料图片

民国时期，商业广告更是以丰富的形式，融入近代城市文化之中。笔者在合肥老照片的搜寻过程中，不断发现它们的身影，在这里稍作整理，分享精彩内容。

1938年，合肥城西门上欢呼的中野部队，来源/《中国事变画报》。看到日军的欢呼，我们咬牙切齿，勿忘国耻，铭记历史！图中另一个亮点则是城墙外壁上的几张广告招牌，左侧那张有“五洲固本”字样，笔者查询资料发现，该系设厂在上海的一款品牌香皂；中间的几张，自左向右分别是“同仁福记”、“仁和绸（庄）”、“庆昌绸（庄）”，大字的两侧又有“开设古楼西”、“西式洋房门”、“开设鼓楼大街 向东新式楼房”等地址信息及“精选”之类的描述；右侧两张字迹模糊，难以辨别。

1938年，庐州城东门，来源/《中国事变画报》。这里的“东门”指的是小东门（时雍门）。如图所示，当年的券门两侧上方各置有一件招牌。这两件亦属于西门照片中的两家，一个是“仁和绸庄”，地址“古楼新街生西 朝东新式（楼房）□□”；另一个是“□昌绸庄”（可能是“庆昌”），地址有“朝东门西”字样，其他字迹模糊难以辨认。值得一提的是，图中左侧还有两座牌坊，近处的一座上书有“节孝”二字。

1930年代，合肥 东城门 威武门，来源/《解放合肥》。除了小东门，大东门上的广告牌也不含糊，这张图中便有“同丰绸庄”和“□裕绸庄”两件。选设在各大城门外壁上，正是看重人流量较大有利于传播效果的缘故，特别是大小东门，城内、码头以及东门地区交通往来的重要通道。

文章来源：《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/zonghexinwen/2020/0928/433.html

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