商业持续打捞的五条人，不是摩登天空的未来
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【摘要】编者按：本文来自微信公众号“流量公园”（ID:llpark001），作者：黑羊，36氪经授权发布。 摇滚明星的商业化之路，越来越汹涌澎湃，出了名的乐队似乎都赚到了钱，但摩登天空对此不
编者按：本文来自微信公众号“流量公园”（ID:llpark001），作者：黑羊，36氪经授权发布。
摇滚明星的商业化之路，越来越汹涌澎湃，出了名的乐队似乎都赚到了钱，但摩登天空对此不买账。
五条人需要赚钱。在去年《乐夏2》成为摇滚顶流之后，他们在勤奋致富的路上几乎没有休息过。
除了排练、演出、商务合作，他们还大大咧咧的在微博上接连说：明天发广告——很少有人反感这句话，这甚至成为五条人的一句梗。
如果有人说“五条人有点过度商业化了”，就有人站出来反驳：“难道不应该让这样的乐队更有钱吗？”
连苛刻的乐评人也为他们辩解：
“摇滚乐和商业之间有着很大间隙，你过度商业了，乐迷就认为你音乐不纯粹了，但不是说摇滚乐手就不能更好的活着，五条人用一种自嘲和打破规则的方式消解这种间隙，不过别指望所有的摇滚乐手都能这样走商业路线，五条人身上具备这种‘圆滑'的气质，不是所有滚歌手都具备。”乐评人阿珂告诉我。
对于火了的五条人，商业的浪潮确汹涌袭来。
粗略统计一下，从去年10月《乐夏2》结束后，五条人接到的品牌广告有：拉面说、沙宣、一加手机、喜茶视觉设计、天猫超市、蚂蚁森林、费列罗巧克力、欢乐麻将、博朗剃须刀、BOSE智能眼镜、中国平安、BOSS直聘……
甚至还在淘宝开了一间“五条人士多店”，第一天上线就火得一塌糊涂。
作为乐队中的“知识分子”，仁科登上“知乎十年”的舞台，分享“我愿追逐空中的答案”的话题，并创作歌曲《问题出现我会回答大家》。
《十三邀》也邀请了五条人，忧伤焦虑的许知远没错过这股热流量，节目中他问仁科：“最近有什么新的人生感受？”
仁科说：“来不及思考，排满了。而且还特地排满，我想体验一下精疲力尽被掏空的感觉，有一种快感，很舒服，从综艺结束以后就没怎么休息，一场接一场，即便商业化我们也想把这个事情做好，我的经历给我新鲜感。”
梁文道也在节目《八分》中和五条人对谈，要知道这档节目之前都围绕着类似陈寅恪、傅斯年、木心等大师展开。
《八分》中，梁文道和阿茂比谁收藏的唱片多，从方言民谣聊到马里音乐；和仁科谈当代哲学，聊他和博尔赫斯书店的故事——虽然没提商业化，但将五条人妥妥的定格在知识分子的画框内。
好像突然一下，人人都爱五条人，从时代先锋到品牌公司，甚至我妈。
下沉的商业明星商业喜欢五条人，并不是空穴来风。
网友评价他们潇洒、随性、敢于挑战权威且接地气，许知远说阿茂和仁科两个人具有“庶民文化”，我妈说他们受过苦、读过书、有人缘又接地气，关键是小伙子还挺精神。
品牌商说，和大明星小模特比，这无疑是是漂亮的下沉。
下沉的五条人给天猫超市写了一首歌《厨房的故事》，歌里就是他们的生活，充斥着朴素平凡的厨房主题，和天猫超市十分契合。
而他们的淘宝店“五条人士多店”，宣传海报干脆就是一张任何一个你在家门口都能看到的小卖部，然后贴上五条人的字样——这与他们粗糙简单粗暴的logo塑料袋和拖鞋相得益彰。
除了不修边幅，五条人还具备知识分子精英的一面。
一个签约五条人的品牌PR对我说：“这两个人身上所具备的商业气质是无与伦比的，他们的受众极其清晰，首先是小镇青年，因此前期拉面说会找到他们，他们出圈之后又上了许之远和梁文道的节目，这就受到了精英群体的关注，所以你看博朗、BOSE都找了过来，以前这些品牌的广告肯定都是娱乐明星接的。”
另一个品牌商则分析：沙宣为什么找到五条人，开发廊又推产品？除了一曲《梦幻丽莎发廊》外，你看仁科无论在台上还是采访中，经常用手捋头发，但只是这种细节没法打动人，玩摇滚的普遍长头发，但五条人身上有沙宣要的那种气质，就是你说他们很平民，其实他们很高级。
“乐队火了之后，品牌就会全方位无死角的观察他们各种细节，找出他们需要的点，一旦有契合品牌的地方，乐队就不可能逃脱商业的追逐。”上述品牌商分析，“五条人火了以后，很多品牌都像捡了宝一样，拼命地把‘个性'的标签往身上贴。”
文章来源：《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/zonghexinwen/2021/0210/702.html