泛娱乐化的浪潮下，「无IP不商业」

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刊名：商业文化
曾用名：商业文化(上半月)
主办：中国商业文化研究会
主管：中国商业联合会
ISSN：1006-4117
CN：11-3456/G0
语言：中文
周期：旬刊
影响因子：0.029749
被引频次：43610
期刊分类：财经商业

来源：商业文化 【在线投稿】栏目：综合新闻时间：2021-03-26

上个月27号，宝可梦（Pokémon）迎来了25周年纪念，陪伴一代人成长的皮卡丘也25岁啦。根据 Statista 统计的数据，自1996年以来，人们在宝可梦各业务上共计消费约 1000 亿美元，这一数字使其超越 Hello Kitty、米老鼠，成为世界上最赚钱的IP。

在泛娱乐化的浪潮下，IP以其独特的故事设定和情感表达，拥趸者众，成为商业营销的社交货币，IP与商业互相成就、赋能彼此。?

经典IP历久弥新

持续焕发自身影响力

以宝可梦为代表经典IP联名跨界

宝可梦的跨界联名对象多不胜数，包括Dover Street Market、施华洛世奇、BEAMS、野兽派等国内外知名品牌，其相关周边产品在全球范围内都有着十分可观的销售量。

麦当劳与肯德基一直以来都擅长用热门IP形象打造套餐玩具，除了宝可梦，还有Hello Kitty、樱桃小丸子、海贼王、小黄人等，凭着“童年回忆”、“怀旧”等情感营销方式，不仅提供了跨界营销话题，也借热门IP来持续保持新鲜度。

Tokyo Banana x?Pokémon

日本Mister Donut x?Pokémon

经典IP历久弥新，随着岁月的沉淀开始拥有更多的新型粉丝群体，品牌跨界IP营销既是对IP自身价值的丰富与扩展，也是提升合作品牌文化含量的“双赢”之举。引发年轻人群情感共鸣的同时，还让经典IP在合作中散发新的活力。

Z世代崛起

IP活动细分开始大众化

当前的互联网环境，以Z世代年轻人作为主力群体的重要性不言而喻，商业同样需要“年轻”。TX淮海是上海首家策展型零售空间，在TX淮海中举行的IP活动也不计其数。

视觉：「新编旧叙 — It'磁 Kalman Pool」艺术展

图片来源：众艺圆 PAC

2021年磁场计划首展登陆TX淮海，携手Swatch驻地艺术家Kalman Pool带来了6件大型充气“变异小怪兽”和首次展出的近10幅绘画作品。

图片来源：众艺圆 PAC

听觉：「精神世界」电子夜&嘻哈夜

3月19日、3月20日，「精神世界」带来“电子夜”和“嘻哈夜”两场Real-Underground派对，银河骑士李老板、土人儿TRE等8位音乐制作人和rapper带来冲击感官的演出。

味觉：每日黑巧实验室

由每日黑巧打造的「巧克力实验室」科技感十足，温度监视器实时视频播放，结合光影特效，成为很多人打卡的地点。

互动装置真爱“抱抱机”，结合最新的AI技术，如果拥抱的人达到“真爱”标准，自动掉出一块巧克力。互动装置的设立，增加了消费者的互动感和体验感。