新商业丨谁在定义旅游业的“网红”和“网红城
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】如今，网红打卡地、网红酒店、网红项目遍地开花，“网红城市”和传统旅游城市有着怎样不同的特质？旅游业的“网红经济”到底是谁在“种草”？又是谁在对其进行筛选和改变？
如今，网红打卡地、网红酒店、网红项目遍地开花，“网红城市”和传统旅游城市有着怎样不同的特质？旅游业的“网红经济”到底是谁在“种草”？又是谁在对其进行筛选和改变？
本文作者：夏樱樱
“她经济”
引领消费
今年的“三八妇女节”，让“她经济”再次进入了大家关注的视野。同程旅行和携程，基于自身平台的大数据，分析了国内女性旅行者的出行消费情况，先后发布了《中国女性旅行消费报告2021》和《女性旅行白皮书》。数据显示，71%的居民家庭旅游度假消费决策是由妻子做出的，女性俨然已经成为影响4亿多个家庭年度旅行消费的最终决策者。
如今，越来越多的女性愿意花钱在旅行体验上，“她经济”在旅游业中开始占据举足轻重的地位。在住宿酒店类型的偏好方面，高星主题酒店受到女性用户的青睐。比起男性，女性旅行者相对更偏好高星级的酒店，其中，超过40%女性出行选择入住4星级以上的酒店。
而“探险”、“追寻刺激”也不再是男性的代言词，在携程女性高订单量主题游产品中，长白山滑雪、川藏越野自驾、雨崩村徒步登山、卧龙甘海子林海徒步、喀纳斯禾木越野自驾等“野奢”主题游产品名列前位。
在携程的直播订单中，女性较男性订单量高出16%，客单价超1600元，高出男性7%；女性租车客单价超过900元。
这些都说明，女性的独立性以及消费力量正在崛起，并且开始逐渐引领各个领域的潮流。根据埃森哲2019年的研究报告显示，中国有近4亿20-60岁的女性消费者，有97%的女性是家中“买买买”的主力军。这些女性消费者每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，这个数字已经接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。
引领“网红经济”
重新定义“网红城市”
逛吃和度假俨然已经成为女性出游的最大乐趣，在洱海边发发呆、在度假酒店喝下午茶、打卡临海泳池、体验“极度舒适”......都是携程社区2020年带有“网红”关键词的热门攻略。女性，正在引领旅游业的“网红经济”。
不仅是这些“网红”度假方式，“网红城市”也正在被“她经济”重新定义。
在女性占据大部分用户的小红书app上，重庆的标签已经不是大家原本熟知的朝天门、解放碑、长江索道，而是轻轨穿楼和“XX电影同款打卡”，长沙的城市推荐也不再是橘子洲头与岳麓山，而是超级文和友和茶颜悦色。
去年12月末，小红书发布了《小红书2020年度城市榜单》，共有10所城市上榜，分别是：上海、广州、长沙、重庆、成都、西安、武汉、三明、呼伦贝尔、甘孜。这些上榜城市，有一些着实令人惊讶，但在这份榜单的背后，是当下年轻人，尤其是女性用户，对于“网红城市”概念的重新定义。
“种草”与“晒”
完美的闭环
这一系列的数据都在说明，女性正在引领旅游业的“网红”以及“网红城市”。
这其中的原因，除了女性消费力量的崛起外，还有一点不容忽视，就是女性出游更爱“晒”。服务、环境、美食、体验、文化、交通等，都是“她旅途”中的热门关键词。她们在各大app上被“种草”，再在旅途中通过“晒”的动作，“种草”下一批旅行者。
许多酒店就牢牢的抓住了这一点，如今，符合女性审美需求的网红酒店正在逐渐增多，无论是一、二线城市或是风景度假区，都能轻松找到网红酒店的身影。它们多数配备4、5星级的服务、无边泳池、高大上的“出片”景色、精美的下午茶等等，以此打造出颇受女性青睐的沉浸式度假体验，也让“晒”出来的东西更加吸引人。
文章来源：《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/zonghexinwen/2021/0328/890.html
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