??乐居财经讯 吴文婷 6月23日-24日，“2021中国购物中心与连锁品牌发展峰会”在上海举行。

??银泰商业集团运营管理部总经理邱勇出席会议，并发表题为《做年轻人的朋友》的演讲。他表示，杭州湖滨银泰in77是银泰商业集团一个最标杆的项目，银泰商业集团是以它为样板，来打造一个受年轻人喜欢的购物中心。

??第一个关健词就是仪式感。年轻人喜欢的都是仪式，而跟爱情相关的都是年轻人喜欢的仪式，每一年的214、520、七七，特别是520和七七，这两个节假日有的时候比214情人节对于年轻人吸引力更大。我们会帮年轻人组织现场求婚的活动，in77旁边有一个3800平方米的全亚洲最大的显示屏，为了帮客人实现他求婚成功的愿望，我们把这个屏租下来给客人，会把各种分享情况都印在玻璃幕墙上，让年轻人过来拍照、打卡、分享，做他们自己的纪念日。

??第二个关健词是时尚。年轻人喜欢的是时尚，每一年in77都会和品牌一起邀约大量的品牌代言人到现场，为时尚代言，为品牌代言。in77经过了近10年的打磨，我们引进了大量的具有行业影响力以及时尚跨域权的旗舰店和首店，其实旗舰店和首店不只是一个称呼或者一个名字，它更多代表着有新款的商品，有限量的爆款，有线下的活动资源，也有明星的资源，这是旗舰店和首店最核心的优势。所以我们不遗余力用我们整体的能力在不断为银泰引入我们的旗舰店和首店，这是对于年轻人造成影响力的核心关键。

??第三个关健词是潮流。年轻人本身就是潮流。每一天在in77被街拍的客人真的非常多，杭州有一个街拍达人，他经常来in77，因为在in77他能遇到他要拍摄的对象。同时，因为杭州是一个网红城市，每一天都会有大量的网红、主播在in77和in77附近拍抖音，做直播。我们在年轻人聚集的几个平台：抖音、B站、小红书，in77话题和热度都是名列前茅的。所以这句话是我们总结的：我们线下零售最美的风景是我们的顾客，年轻人更能吸引年轻人。

??第四个关健词是文化。银泰不创造文化，而是让小众文化得到大众的认同。每年8月17号是《盗墓笔记》的粉丝的稻米节，全国各地的粉丝都会来到杭州参加盗墓节，我们也会邀请《盗墓笔记》电影的明星过来参加稻米节。现场每一年都会有签字、留言、打卡活动。在稻迷们的心态里面，他们崇拜南派三叔就像宗教一样崇拜，让我们很是震撼，这就是圈层文化。

文章来源:乐居财经

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