“文化”一直是一个永恒的话题。各个行业各个阶段都有文化人物，包括商业地产行业。 “商业+文化”的玩法被越来越多的开发者所熟知。他们深知，只有将商业和文化有机结合，打造出具有当地特色的项目，才能被当地人接受，项目才能长久经营。 “商业+文化”的玩法将成为未来趋势，那么如何用“商业+文化”来打造一张具有地方特色的名片，标马策划认为应该这样玩。

商业建筑必须融入当地文化< /p >

建筑是刻印城市历史文化、体现城市个性的重要载体。从能够使“商业+文化”成功的项目来看，它们都有一个共同点——将地方特色文化融入商业建筑。可采用组合设计，形成与当地文化特色相协调的现代建筑风格，使商业建筑既能展现当地特色文化，又具有现代商业感；还可以保留具有文化特色的传统建筑，利用文化符号，对原有传统建筑进行改造和修复，如地方文化风貌、景观等。将地方特色文化因素融入商业建筑中，可以很好地将商业和文化结合起来。

商业主题应符合当地文化 p>

俗话说，商业主题是商业地产项目成功运营的基础。因此，“商业+文化”项目要想长期运营，商业主题必须与当地特色文化密切相关。根据城市文化发展和项目自身情况，有针对性地选择文化主导产业作为项目发展的支撑，明确商业中心的定位。同时，可引进知名文化连锁品牌、文创相关文化商品形象店、文化精品概念店等，形成以地方特色文化产业为支撑的主题商业集群。最后，可以根据商业主题组织与地方文化相关的艺术活动，如文化交流会、民间艺术表演、文化讲座等，为消费者带来商品以外的文化盛宴，满足消费者的文化消费需求。

商业街区应包含当地文化

目前，能够体现当地文化和生活方式的商业街区是“商业+文化”项目的有力起点。商业街区是以特定的地方文化为背景而建造的。比如成都的宽窄巷子以市场文化为基础，南京1912以民国文化为基础等等，这些成功的项目都有特定的文化背景，开发商可以深入挖掘当地的历史。文化。选择适合项目的文化作为具体背景。同时，可以在业态上引入当地的传统食品和小吃，让消费者在吃喝玩乐的同时体验当地的文化特色。

商业景观应反映当地文化< /p >

商业景观也是商业项目中不可或缺的一部分。不难发现，那些成功的“商业+文化”项目在景观的选择上都具有一定的“独特性”，能够体现当地文化。比如成都的大部分商业项目，都会以大熊猫为背景，作为商业景观，既体现了当地特色文化，又具有一定的观赏价值。墙面还可以通过图案描绘展现当地的历史文化标志，包括具有文化内涵的雕塑和园艺，让景观赋予商业项目浓厚的文化气息。

案例欣赏：汕头锦屏万达广场

潮汕地区是著名的“三镇”——??侨乡、文化之乡、商贸之乡。该地区历来重视文化教育，素有“海滨走鹿”之称；它拥有丰富的地域文化，拥有大量的非物质文化遗产。该项目很好地融入了潮汕当地的文化。

商业建筑：该项目以潮汕地区住宅的“错角头”和“红头船”为切入点，与商业建筑完美融合建造。商业广场中庭另一方面，侧帮的层叠香槟金造型象征海浪，公共区域天花板的三角形象征风帆，表达源远流长的南洋文化和创业精神。潮汕地区。

商业景观中：利用环境光突出立面设计的体量，利用条形灯勾勒出“错角头”的对角折线。加强局部。黑色、白色和灰色背景的传统房屋中的“剪影”效果。通过不同采光形式的运用，勾勒出典型的阳台式建筑“拱廊”形态。灯光的颜色为橙红色，以潮汕特色古建筑“百鸟迎凤”的橙红色来勾勒出这种地方特色。通过竹编灯、榕树、天井庭院、舞台、码头、海洋、鱼类等装饰，体现潮汕文化的地方特色。

商业街区：通过对潮汕文化的深入挖掘和研究，打造以“城市印象”为主题的户外主题街区。同时，将当地民间手工艺等非物质文化遗产元素融入街区。使街区成为融合历史建筑、地域文化、特色产业、民族品牌（老字号）等特色的多元文化综合载体。

文章来源：《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/zonghexinwen/2021/0712/1276.html

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