爱奇艺通过内容的不断迭代，期待着虚拟偶像技术的真正成熟，最终完成商业变现。

采访｜任彤瑶

作者｜黄泽正

“我是PDC，一只寄生熊猫，我不想帮助P.P.S.S征服宇宙，我要逃离这里！”始终如一的开场白，配合上热血的背景音乐，成为了动画短剧《寄生熊猫》的标准开头。这部由爱奇艺出品的动画短剧，每集时长30秒，主要讲述了：在外星大BOSS企图控制宇宙的邪恶计划里，原本属于武器的寄生熊猫PDC自我意识觉醒，不再愿意帮助邪恶势力PPSS入侵，反而决定联合伙伴AX和ER06拯救宇宙的故事。

其中的主角Producer?C（简称PDC），正是爱奇艺虚拟偶像组合RiCHBOOM的制作人。作为爱奇艺打造的国内首个虚拟偶像潮流厂牌，出道两年多以来，通过在《我是唱作人》《潮流合伙人》等热门节目中的亮相，PDC在国内虚拟偶像圈获得了一定知名度。

据前瞻产业研究院数据显示，2020年我国泛二次元用户将近4亿。同时2020年我国虚拟偶像市场规模约5.08亿元，其中演出收入0.62亿元、版权收入1.42亿元、产品收入高达3.04亿元。面对潜力巨大的虚拟偶像市场，爱奇艺在2019年8月推出了自己的潮流虚拟偶像厂牌——RiCHBOOM。

对于视频社区来说，虚拟偶像内容是吸引、留住年轻用户有效方式之一。当Z世代成为消费主力，二次元文化不再是小众文化的代名词，转而更多的进入了大众视野。脱胎于二次元世界的虚拟偶像们，也正在成为圈层文化的新晋KOL。同时相比于真人，虚拟偶像的粉丝有更高的用户粘性和付费意愿。虚拟偶像本身也具有更强的“平台可控性”。

由于本身的产品路径更为清晰，天生具备商业化基因，PDC沿着潮玩、潮流产品联名及代言、短视频、到未来长视频的发展路径稳步迈进。《寄生熊猫》是爱奇艺动漫将虚拟偶像从B端供应切入C端的一次突破，爆表工作室负责人李宗倍也将《寄生熊猫》短剧比作一次“小步快跑”的积极尝试。

01｜潮流ICON

在RiCHBOOM厂牌成立之初，爱奇艺动漫团队对它的定位就是TOB的。

于是，爱奇艺首先让RiCHBOOM与火星哥（布鲁诺·马尔斯）、碧昂斯的制作人团队合作，发布《爆表》和《闯》两首主打歌，在虚拟偶像圈获得了知名度。

2020年9月，爱奇艺推出虚拟偶像节目《跨次元新星》，微博相关话题阅读量超过12亿。之后让RiCHBOOM参加的《青春有你2》、《中国新说唱》等综艺节目；为雪碧、青岛啤酒、农夫山泉等品牌进行代言；推出IP盲盒等营销方式，爱奇艺一直在B端推进虚拟偶像的商业化进程。

但在歌手助唱、综艺、广告等一系列综合打法之后，根据市场调研杨晓轩发现，“粉丝仍希望PDC拥有更丰满的人设。”“简单的曝光不足以支撑PDC的强人设，因为偶像的第一要义就是消费人设，我们早期音乐、MV、综艺的曝光，包括短视频，其实都为了烘托出人设。”李宗倍告诉三声。

爱奇艺副总裁杨晓轩认为，寄生熊猫不是二次元项目，而是潮流、时尚ICON。因此需要更长线的内容体系，来补充它人生的轨迹。“作为一名内容创作者，我深知创新才能出彩。”

在目前15秒、60秒、5-10分钟的短视频市场中，寄生熊猫选择了1分钟左右的赛道，就是想通过高密度的故事节奏表达PDC的人设魅力。对比初代虚拟偶像初音未来和洛天依，PDC的形象显然更加硬核、更加赛博朋克。

“以往的熊猫形象都是萌萌的，没有特别酷的，富有战斗感的设计，这是我们希望赋予寄生熊猫的特性。”杨晓轩告诉《三声》。通过将机械感和熊猫形象结合，PDC天然便具有反差萌。眼睛的“X”与“—”符号，也是富有设计内涵的。

“X”代表着拒绝被定义，“—”则代表有序平衡，象征着PDC矛盾又统一复杂形象。根据杨晓轩的介绍：PDC原本只是流水线上的一件普通产品，意外的意识觉醒后，它试图逃离太空站，摆脱邪恶势力的控制。从一件流水线生产的征服武器，到成为一只想要打破霸权的觉醒熊猫，“对于PDC而言，突破束缚、坚持自我、不被定义就是它最大的精神内核。”

这样赛博朋克的态度，正与年轻人不想被定义，追求个性的特征相符合。一名PDC粉丝表示“在它身上看到了理想的自己。”

与真人偶像相比，PDC所代表的虚拟偶像，天生的更加新潮，更具有陪伴感。粉丝可以根据自己的亲身经历，代入到PDC的角色以及情节当中，去寻找能与自己产生共鸣的情感连接点，从而对《寄生熊猫》的精神内核产生认同。

文章来源：《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/zonghexinwen/2021/0716/1287.html

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