IP即Intellectual Property，直译为知识产权，是基于智力的创造性活动所产生的权利，包括产权、版权等，可以是一个故事、一种形象、一件艺术品，或者一种流行文化、一种新场景体验、一种新文化创意。

近年来，IP从小说、电影、游戏等领域一路小跑至商业地产领域，给行业创造了新的惊喜，尤其是在Z世代人群大力驱动市场消费新一轮转型的背景下，商业IP引起Z世代群体的情绪共鸣与情感共振，与年轻人建立联系并增强粘性，二者对市场的风向、业态的存亡、品牌的兴衰起到极大程度的导向性作用。

基于此，众多商业项目开始将热门IP作为突破点，通过联动特色IP资源，给年轻力赋予新的涵义，将文化体验、情感交流与商业消费进行融合，进而提升购物中心的“内容竞争力”，切实打造高体验、优内容、新场景的第三生活场景空间。

魔鬼猫

打造国际化的中国本土原创IP

纵观IP发展历程，国外大热品牌云集，而中国本土的知名IP却屈指可数。在商业IP大肆盛行的当下，只靠国外知名IP的引进终究不足以彰显国家的雄厚软实力与文化自信。

魔鬼猫的应运而生，则恰好填补这一缺口，逐渐形成我国自有的超级IP。

猫爹雨海作为魔鬼猫的创始人，将其个人的生活感悟与奇思妙想通过一个IP作为传递载体，以简约抽象、视觉独特、配色鲜艳、创意大胆的手法，创造属于自己的艺术脉络，并坚信不疑地实现着中国当代潮流IP艺术家的梦想。

1、中国酷潮定位第一IP，逆向生长的超级物种。

随着我国经济的发展，未来势必要改变“中国没有国际化超级IP”的现状。魔鬼猫定位于中国潮酷领军IP，致力于成为一个国际级的中国本土超级IP，将核心目标消费人群精准着眼于19-29岁时尚一族。

魔鬼猫“不走萌系，走酷系”的产品特点与“吞噬负能量”的品牌口号，正好迎合标新立异、追求独特、压力繁重的年轻群体，为其自身发展作出良好蓄力。

目前，魔鬼猫的商业IP授权已达百余品类，涵盖服饰、数码3C类、家居类、箱包类、茶饮、生活快消品、 玩偶类等众多品类，2019年产品销售总额累计突十亿人民币。线下合作实体店数量高达近万家，自建高端购物中心IP专卖店近百家，成为第一个本土高端潮酷定位IP，是中国当下极具成长潜力的优质原创IP品牌。

2、紧抓年轻人消费群体，着力打造全新业态。

近年来，消费风向与市场需求得到很大程度的转型，以追求个性差异的Z世代群体逐渐占据中流砥柱的主流地位，“始于颜值，忠于品质”的年轻人产品观也随之成为一种潮流。

对于年轻群体而言，他们更愿意为体验、悦己进行买单，且对国潮品牌有着超出其他阶段人群的认同感。魔鬼猫“核心19-25岁人群、辐射人群15-35岁”的精准定位，可谓是占足了年轻人的“便宜”。

在此前提下，魔鬼猫与品牌之间的合作更着眼于年轻人喜欢的品类，打造全新、全面的独特业态。第一代接触互联网的Z世代群体，对于商业有着自己的理解和要求。

他们对于电子产品的狂热、个性服饰的追求、新奇饮食的尝试，推动魔鬼猫诞生自有品牌音频家族、与华为手机达成IP跨界合作、加入矿泉水与零食大军、运营实体潮品店，打造魔鬼猫的全新产业链与广阔运营网络。

值得注意的是，魔鬼猫实体潮品店的规划是高举高打策略，只拿商场最好的楼层和只进国际品牌区，且魔鬼猫只开在国际一线大牌的旁边，比如APE、BOYL、ZARA、LEE 、CK、优衣库、星巴克之类，目标覆盖全国各一线年轻化商业中心体。另外其潮饮、健身房也凭借亮眼装置与品质获得广泛好评。

3、打造IP魔方空间，策划年轻人的活动。

目前，魔鬼猫创新运营“创业产业园+商业购物娱乐”的新模式，致力于IP魔方空间的打造，大力实现环境管理、商业办公、生活空间与娱乐休闲的完美结合。

另外，魔鬼猫通过商业美陈等方式在购物中心当中吸引客流，并举办“吞噬负能量”、“亚历山大，大声吼出来吧”等喜闻乐见的活动，加强与年轻人之间的联系。除此之外，魔鬼猫与壹基金达成合作，助力公益马拉松比赛，进一步有效扩大辐射消费群体范围。

文章来源：《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/zonghexinwen/2021/0726/1312.html

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