夜经济，是指从当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动。夜经济可不只是单一的宵夜，而是有着更为广泛的消费含义。从商业活跃度来看，夜经济主要的业态有：休闲娱乐（影院、KTV、网吧、健身馆、酒吧）、餐饮、零售（便利店）等，业态比较多元化，也反映出消费者夜间需求的多元化。

夜经济的背景

据中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告》，80、90中青年群体夜游消费最高，其中夜间6点-10点为高峰期，占比达77%。

根据《厦门日报》报道：不少年轻群体期盼商家夜间延长营业时间，一些冷饮店、超市对延时营业需求较高。

《阿里巴巴夜经济报告2020》显示，40%的小店交易发生在晚上6点到次日早上6点；

相关资料显示，一线城市购物中心晚6点至10点的销售额超过全天的50%。

根据艾媒咨询发布的《2021中国夜间经济最新发展报告》数据显示，截至2020年年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，同比增长5.0%，预计2021年将增至36万亿元。

中国夜间经济发展规模大数据预测：

夜经济的主要内容

包括“商、旅、文”等在内的多元化、融合进夜间消费。

夜经济的主要发展模式

1、夜间延伸型。

以摆脱活动为主的服务行业延长营业时间至夜晚。

代表业态：美食街、夜市等。

代表区域：北京簋街、程度宽窄巷子、台中蓬甲夜市等。

2、夜间专项型。

以夜晚为主、白天为辅的服务行业，傍晚和深夜是主要活动的时间段，指向特定人群。

代表业态：影院、酒吧、KTV、俱乐部、剧院等。

代表区域：北京酒吧一条街、伦敦西区等。

3、综合型。

由地方政府统筹发展，受众广泛，普通舒适的消费体验和休闲氛围。

代表业态：以城市夜景灯光和地标性建筑为特色，结合文化娱乐、餐饮休闲、观光表演等。代表区域：上海新天地、大唐不夜城等。

2020年中国夜间文化活动中，对消费者吸引力比较强的活动：

数据显示，2021Q1中国消费者夜间餐饮消费中，外卖的占比为61.8%;而在消费金额方面，夜间餐饮消费占全天消费比例40%及以下区间的消费者比例为73.2%，而占比在60%以上的仅为4.9%。

夜经济专家观点

后疫情时代虽然全国各地都在积极发展夜间经济，但是总体上看，国家夜间经济呈现“南强北弱”的特点，但是线上经济的快速发展为全国各地发展夜间经济带来了机遇。未来对消费者最有吸引力的夜间活动是话剧、音乐剧等演出，以及艺术、时尚等主题展览，其次是深夜食堂和24小时书店等业态。

业内对夜经济发展趋势的分析

健康消费：无接触式外卖、分餐、禁食野味等健康消费方式养成。

融合消费：商、旅、文、食、购、游、体、展、演等场景融合数字化加速不同场景的打通。

全天候消费：24小时外卖到家服务成为城市生活场景，后疫情时代将会形成这种趋势。

年轻消费：Z世代年轻群体成为消费主力，直播电商受年轻人青睐。

内容消费：数字化内容付费越来越被消费者接受，呈现品质化、个性化、多样化、体验化。

品质消费与下沉消费：一二线城市生活服务需求更加品质化、多元化，三四线城市小店经济助推消费者快速增长。

夜经济案例

1夜间延伸型夜经济案例：长沙德思勤四季汇购物中心

围绕24小时书店，打造夜生活文化氛围。

开业时间：2015年4月26日

文章来源：《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/zonghexinwen/2021/0811/1361.html

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