文化旅游商业体育或成产业创新加速器
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【摘要】中国旅游研究院、上海创图公共文化休闲联合实验室发布的《2021年上半年全国文化消费数据报告》（以下简称《报告》）。 《报告》显示，2021年上半年，人民群众文化消费需求旺盛，
中国旅游研究院、上海创图公共文化休闲联合实验室发布的《2021年上半年全国文化消费数据报告》（以下简称《报告》）。 《报告》显示，2021年上半年，人民群众文化消费需求旺盛，行业信心稳步提振，全国文化消费市场稳步向好。数据显示，2021年上半年，文化消费时长有效延长，周末和夜间消费明显增加。线上线下文化消费场景已深入居民日常生活，文化体验成为异地旅游拉动消费的主要内容。当前，消费意愿持续被激发，市场主体积极乐观，围绕供需不平衡的中长期矛盾，内容创造、技术赋能、模式创新有望成为高增长的重要支撑。 ——文化消费质量发展。
文化消费时长有效延长，周末和夜间消费明显增加
2021年上半年，城乡居民文化体验深度增加，消费时间持续延长。与2020年相比，2021年上半年，3-6小时文化消费占比提升18.6个百分点，6-9小时占比提升4个百分点。从文化消费时间来看，节假日文化消费比重相对下降，周末比重上升，反映了城乡居民文化消费的日常趋势。 2021年上半年，夜间文化消费占比35.3%，接近2019年平均水平。
线上线下文化消费场景已深入居民日常生活
2021年上半年，广大群众将积极参与在线展览（55.8%）、文化场馆云体验（57.7%）、知识收费（41.3%）、在线影视和视频直播（40%）、在线在线课堂（12.3%）等活动。网络文化消费活动的丰富和完善，也激发了消费者的体验付费意愿。愿意为在线展览和文化场馆云体验付费的受访者比例较高。线下场景中，文化场馆（博物馆、文化中心、纪念馆、图书馆、美术馆等）、城市商圈和休闲区、综合文化服务中心（社区、城镇）、旅游景区等线下场景依靠内容和服务 创新努力，为人民创造优质文化消费空间。
文化消费水平相对稳定，产业拉动成倍增长
2021年上半年，城镇人均文化消费而农村居民主要集中在200元以下，201-400元区间。与2020年相比，人均200元以下的消费占比（38.6%）相对减少，201-400元（31.5%）和401-600元（18.7%）的占比有所增加。考虑到人力和物价的综合变化，人均文化消费水平相对稳定。文化消费对交通、餐饮、商业等周边产业的带动作用也很积极。专项调查数据显示，周边行业消费主要集中在201-400元（30%）和401-600元（35%）。
文化体验成为异地旅游拉动消费的主要内容
专项调查显示，2021年上半年，90%受访者将在旅游 开展文化消费活动，包括参观文化场所（46.7%）、小资目的地打卡（55.4%）、看话剧和展览（44.8%）、表演艺术/节日（34.6%）和其他体验方式也变得更加多样化。文化体验有效拉动消费，51.7%的受访者文化消费占旅游总支出的10%-30%，35.2%的受访者文化消费占旅游总支出的30%-60%。游客对美丽目的地的期待不再局限于自然风光。异域文化、人文风情、城市烟花，成为休闲消费的重要选择。关于旅游对文化消费的促进作用，80%以上的受访企业表示，旅游对文化消费频次和人均消费的提升有比较显着或非常显着的影响。
《报告》认为，上半年全国文化消费的主要趋势主要包括三个方面：消费释放和政策促进等多重利好、有效促进产业投资、多元化需求，加快文化消费产品和业态创新，文化消费公司的核心价值和社会属性备受关注。
对于文化消费市场的发展，44%的企业认为文化消费市场处于探索阶段，43.4%的企业认为文化消费市场处于发展阶段。快速发展，这间接表明文化消费市场可以发展，探索空间广阔。刚刚公布的“十四五”文化旅游发展规划中提出的文化旅游消费促进政策。 “十四五”期间拟建设国家文化旅游消费示范城市、区域文化旅游消费中心等政策，文化消费领域迎来惠及环境的重大政策。在此背景下，69%的受访企业表示未来将加大对文化消费业务的投入。
随着人们收入水平的提高和文化休闲基础设施的不断普及和完善，文化消费群体规模不断扩大，不同收入、家庭、教育背景继续突出。从收入构成来看，5000元以下人群的文化消费动机以休闲娱乐为主，5001元人群的休闲娱乐比例和功能偏好相近。元以上群体的文化消费是功能性的（实现知识获取、增加社交等目的）消费是主体。从家庭结构来看，已婚有孩子的家庭，基于亲子教育和家庭融合，对文化消费的态度更加积极，需求更加明确。自主搜索休闲消费占比达到60%；其次是未婚家庭，文化消费需求明确，自查比例为49%；已婚和不育家庭更倾向于没有目标，随意选择文化消费内容。从年龄段来看，各年龄段的文化消费时间主要集中在1-3小时和3-6小时。其中，25-34、35-44岁人群的文化消费体验主要集中在3-6小时。 ——54、55岁人群的文化消费体验主要集中在1-3小时。
文章来源：《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/zonghexinwen/2021/0825/1400.html