综艺节目是脱口秀线上破圈的“法宝”，但是仅依靠一季综艺节目可能是无法长期支撑这个行业向上发展的，节目出品方也深知这一点。「笑果文化」CMO金仲波告诉36氪，目前公司主营业务分为三大板块，希望从线上、线下、商业化跨界合作等多方面推动喜剧行业的发展。

「笑果文化」对首批入驻游戏的喜剧IP形象做了诸多考量，艺人形象与游戏的契合度是首要衡量标准。此次入选的志胜、广智等人十分符合《全民泡泡超人》的调性，游戏中的IP形象也与艺人的自有形象贴近，这让游戏与喜剧的碰撞更具喜感。

编辑 | 刘士武

我一直认为2022年是品牌营销的喜剧元年，再此之前笑果做喜剧的品牌营销，做喜剧商业化是不被大众所知道的。我觉得今年喜剧作为内容营销的很重要的一支力量，已经被大多数客户和品牌以及市场接受了，所以喜剧行业整体的蓬勃带来了今天喜剧商业化的蓬勃。

「笑果文化」的商业化发展随着《脱口秀大会3》的广受欢迎逐步成熟，多个消费品牌利用笑果的线上节目对产品进行宣传，还通过创意口播、番外短视频和花色植入等方式宣传产品。此后，笑果成立了独立的商业化部门，并搭建了一支完整的内容创意团队，其中三十多位编创导演的加入让笑果得以在长视频业务板块得以快速发展。

本次合作中，「笑果文化」与金山世游通过虚拟形象、专属定制、游戏脱口秀等一系列方式深度捆绑，塑造游戏“萌趣而不低幼”的品牌形象，更容易让粉丝产生共鸣、让游戏出圈，实现“同频共振”。「笑果文化」也希望借此次联动，把喜爱手游的人群和喜欢脱口秀的青年人聚集在一起，拓宽双方的受众群体，通过这种形式让喜欢脱口秀和手游的年轻人从不同维度体验喜剧和游戏带来的乐趣，用这种方式把两个群体叠加集合，实现破圈效应。

图片由企业官方提供

谈及与金山的接下来的合作，金仲波表示，公司首批推出5位艺人上线，在后续的3到6个月之内，双方会根据市场的反响再上线第二批艺人入驻，后续也会根据每一批次的艺人的玩家反馈，探索更多可玩性。

对独立内容圈层的打造，是先通过「笑果文化」的喜剧和脱口秀打造内容圈层，在内容圈层中把所有热爱生活、热爱喜剧的年轻人聚在一起，以喜剧和的形式洞察年轻人的生活方式，激发双方共创，编创团队与观众的磨合带动二次创作，将「笑果文化」商业化的内容圈层做得更大更强。“建立笑果商业化独特的内容圈层，是我认为未来「笑果文化」商业化应走向何处的一个终极目标。”金仲波说道。

36氪：如何看待未来喜剧和脱口秀行业的发展？

继去年《脱口秀大会4》之后，其他同行的喜剧综艺节目都获得了很好的成绩，我认为这是一个可喜的现象，从商业化发展的角度来看，这意味着喜剧已经被最广泛意义上的受众所接受，从一个小众垂类的艺术形式已经走向了面向公众的艺术形式。

值得注意的是，此次与金山的深度捆绑合作并非「笑果文化」首次授权旗下艺人的IP形象，在此之前公司就曾做过小规模的IP授权尝试。2021年，「笑果文化」跟宝洁旗下的Olay护肤品有过新年礼盒的授权合作。2022年春节档，「笑果文化」跟全家Family Mart合作，在全国所有门店都推出了喜剧门神的IP形象，由广智和志胜两位艺人联名授权。

近日，金山世游宣布其发行的经典对战手游《全民泡泡超人》将与「笑果文化」进行深度联动，并于6月1日全平台上线。

近两年是喜剧行业蓬勃发展的两年，而且不光是我们（笑果文化）一家，德云社、麻花、米未等喜剧类的同行也都在各个领域里面不断发展，把这个行业的生态做得越来越丰富。

文 | 常敏潇

“「笑果文化」将始终保持好奇心，去探索虚拟世界与脱口秀融合的可能性。”金仲波说。

图片由企业官方提供

金仲波在采访中表示，此次是「笑果文化」与手游品类的首次深度捆绑合作，为此，「笑果文化」选出头部艺人为其打造“笑果超人”的IP形象。

「笑果文化」的总部所在地上海是全国的脱口秀之都，各地顶尖的喜剧人才都在向上海汇聚，上海市政府的主管部门，包括宣传部、网信办、文旅局的领导也一直在关心关怀笑果文化的发展，就“如何推动中国喜剧行业的发展？”，“政府对上海脱口秀行业的发展有着怎样的期待？”等脱口秀行业的发展相关问题提出了明确的意见，上海各级政府主管部门给了「笑果文化」和脱口秀行业的发展很大的政策扶持，笑果文化近两年取得的成就也得到了相关领导的肯定。

文章来源：《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/zonghexinwen/2022/0602/1569.html

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