重新审视国漫营销，情感价值带来文化认同与商
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】1. 以“人”为本：围绕IP主角开展营销，通过虚拟代言、虚拟互动、多IP联动打造英雄宇宙等多种方式满足用户移情需求，帮助品牌快速拉近与粉丝之间的心理距离，收获用户好感度。
1. 以“人”为本：围绕IP主角开展营销，通过虚拟代言、虚拟互动、多IP联动打造英雄宇宙等多种方式满足用户移情需求，帮助品牌快速拉近与粉丝之间的心理距离，收获用户好感度。
随着国漫内容的爆发和长视频平台的引力释放，国漫营销早就“今时不同于往日”了。纵观“心引力”模型，主要从三个层面输出了一套国漫打法：
如今，在国漫营销上，腾讯视频也是这个逻辑。从对源头动漫IP的打磨到“心引力”营销模型的推出，腾讯视频的动漫营销，没有停留在短期的吸睛效应上，而是迈入了更符合消费者行为的多元互动沟通中——在满足 Z 世代的阵营认同感、参与满足感、生活融入感等情感需求的同时，减少他们对品牌的陌生感，消除品牌与他们的沟通障碍，最终释放他们对产品的消费潜力，以实现品牌整合营销效果最大化的目标。
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这种加速，主要体现在三个层面，一是热钱涌入，动漫相关产业链也日趋完善。二是动漫内容向大众圈层的有序渗透，有数据显示，中国二次元用户规模日益扩大，如今已突破4亿人次。三是动漫题材的多元化和动漫制作的专业化，进入20世代以来，动漫市场涌现了不少口碑佳作，其中既有穿越时间限制的年番故事，也有从小众品类里冲出的黑马国漫。
像是腾讯视频近日推出的动漫“心引力”营销模型，就根据动漫用户黏性强、活跃度高以及独特的“圈层”文化等特点，输出了独属于国漫内容的营销模型。
从上述品牌与动漫IP的诸多实践来看，动漫形象只是表象特征，用户真正受到影响的核心在于，动漫背后所传达的内心态度、情感诉求和文化认同。
不管是燃动英雄宇宙所串联的多个粉丝群体，还是可爱多与《魔道祖师》联名所展示出的跨次元对话，动漫IP带来的情感价值、文化认同，并不会凭空演化为营销价值，而是要经过一系列风格化落地才能移情至品牌身上。
腾讯视频动漫“心引力”营销模型
近年来，国内的视频平台、动漫公司都在持续探索动漫IP的更多可能，但大多数开发都不够长线，具体到动漫营销时，不免走入对二次元文化的生硬移植。
事实上，泛二次元群体并没有想象中那么难以沟通，在国漫崛起的这几年里，动漫市场已经涌现了不少成型的案例和自成体系的方法论。
事实上，进入社交媒体时代以来，以国漫为代表的二次元文化露出频率日渐提高，诸多品牌也将国漫营销作为关注焦点，从内容共创、角色代言到品牌联名，国漫营销的火虽然越烧越旺，但也越烧越虚。这其中很大一部分原因，在于大多数品牌都没有将动漫文化深度融入到品牌之中，也没有真正挖掘品牌的二次元情怀，更多都是粗暴联名和硬性植入。
像是前几年大火的《魔道祖师》在与可爱多合作后，一系列的整合营销直接被业内视为标杆案例：除了产品联名、虚拟代言、内容定制外，可爱多与《魔道祖师》以空间授权联名的形式，开办了快闪店，其联名商品一经推出，一度成为上海热门美食榜第一。
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而时至2022年，除了上述层面仍旧在加速度，在品牌营销层面，国漫也以超乎想象的速度进展着。
也是通过这一系列的合作，可爱多不仅实现了IP、品牌、零售商间三方渠道联动，也打通了线上到线下销售的营销链路，最终销量增长并一举成为快消品行业借势IP营销的新标杆。
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当下，随着各类动漫内容的持续更新以及营销链路的进一步优化，国漫营销对年轻一代的圈层覆盖力和影响力或将更上一个台阶。
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上至与国漫IP深度融合的主题活动，下至与动漫角色强绑定的联名营销，动漫的内容影响力，正在转化为商业影响力。
此前，汽车品牌荣威与《斗罗大陆》曾通过动漫主角进行虚拟代言合作，并借由线上直播和线下互动，实现1亿+曝光。
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2. 以“利”营效：通过绑定IP进行内容营销、节点营销与活动营销，并借由品牌专属的互动方 式，强化用户对品牌的认知，以满足用户情感利益为出发点，打造沉浸式营销体验。
文章来源：《商业文化》 网址: http://www.sywhbjb.cn/zonghexinwen/2022/0902/1593.html